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  在活动现场,深圳市委网信办副主任王远辉,南都报系党委副书记、总经理、深圳大件事新媒体有限公司CEO陈文定做了致辞,深圳市委网信办网络传播处处长罗忠政,南都报系党委委员、副总编辑陶然等人为获奖单位颁奖,另外更有四位融媒大咖现场分享传播心得,同时《2019深圳融媒传播力报告》完整版也正式对外公开。

  南方都市报是较早提出全媒体口号的媒体,十年磨一剑,最终形成以纸媒+网络+新媒体+智库化服务+全网营销分发为一体的融媒格局,最快开奖结果现场直播,南都正在为打造一流智库化媒体而努力,目标是融而且智。

  今天,我们相聚于此,颁发“最具媒体传播力”、“最具融媒行动力”、“融媒营销创新奖”“最具融媒素养个人”等,就是想向媒体融合的典范致以最深的敬意。

  “融媒时代,一个融字是精髓,也是指引;不忘初心,深入民心,凝聚人心,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。”王远辉率先在致辞中谈及了他对融媒的理解。

  对于此次活动的意义,王远辉谈到他觉得南都举行此次融媒盛典有着积极意义,南都融媒致敬盛典作为深圳媒体融合的行业盛会,为在信息技术快速发展的当下,对当前融媒体发展建设提供了交流平台,也为进一步探索未来媒体融合发展趋势,做大做强主流舆论阵地,不断发出党的时代强音开辟了新的窗口。“征程万里风正劲,重任千钧再出发”。王远辉说,希望通过这个平台,充分交流思想、碰撞火花,增进共识、凝聚力量,携手推动媒体融合的纵深发展。

  随着科学技术的进步以及经济水平的提升,特别是5G时代的来临,物联网已经在我国各行各业中兴起,传统媒体也在互联网的带领下不断与新兴媒体融合。那么,物联网时代,媒体融合究竟会走向何方,我们又该如何用好融媒体?新华网融媒体未来研究院院长、中国网络传播学会专业委员会秘书长杨溟在主题演讲环节带来的主题为《物联网传媒趋势与人机融合智能路径探索》的分享,为与会嘉宾提供了有益的思考。

  杨溟指出,未来的受众将不会仅仅满足于对已发生事实的报道,而是更期望获得对未来趋势的预测和预警,能不能通过现在判断未来。不仅仅是我们的知识,所有的产品可能更多是个性化和定制化的,商业模式也会随之发生变化。而新闻产品或许在更多时候,也将会是定制化和个性化的。此外,未来受众也会对媒体提出更多的要求,比如数据的来源是什么,数据的类型是什么,数据的规模、采集方式、分析方式甚至分析工具是什么都将可能是受众所关注的。从这个层面上看,过去很多传统新闻是基于小样本数据产生,或许在大数据时代则需要一些改变。

  融媒时代充满着变革与创新,而如何洞悉不同媒介之间的区别与优势,因势利导形成传播合力,这极大地考验着在面对媒体融合趋势下的综合素养。深圳市龙岗区副区长,公安分局局长林长平表示,对于公安而言,结合自身业务,传播、宣传的目的也在于达到更好的社会治安效果。

  他分析,根据目前的警情统计,抢劫、盗窃大概占比在30%,但是诈骗类案件占比却在70%左右,远远超出前面两种类别。因此,在社会治安态势转变的情况下,如何反诈方面的宣传是目前公安亟需解决的问题。林长平表示,限于传统思维,当下不少老百姓仍然觉得诈骗的事件“离自己很远”,很多读者看到这类的信息宣传更不会进行主动地阅读。

  林长平表示,在融媒体的环境下,宣传的力量不容小觑,在降低诈骗率上,有效的宣传或有可能比再派10万个警察更加有效,媒体内容和渠道的融合给反诈宣传助益良多。

  “奈雪的茶”作为一个创立于2015年底的茶饮品牌,在过往的近四年时间里发展迅速。在主题演讲环节,奈雪的茶CMO黄之曦以《从场景渗透到艺术跨界 看奈雪如何打造“美好”》为话题,与现场嘉宾分享了奈雪利用融媒体的力量,为消费者创造美好消费体验的经典案例。

  黄之曦介绍,奈雪的融媒体矩阵线上部分主要是两微一抖平台,而这也是被大众所熟知的线上平台。除此之外,奈雪也非常重视线下渠道的开发,黄之曦坦言,线下渠道的影响力也是越来越高,在品牌营销传播的过程中也不应忽视。举例来说,即便是简单的一个茶杯,也可以成为很多信息的载体,因此奈雪也会根据不同茶饮来进行专门的艺术创作,以实现品牌理念的贯彻。

  南方都市报此次以“深圳融媒体传播力”为题,集纳了过去一年里深圳本地的政务、企业融媒传播案例2229个,来观察融媒体的环境下,诸多刷屏的、深入人心的传播爆款有何共性。

  据悉,《2019深圳融媒传播力报告》根据现阶段涌现的如报纸、两微、直播、短视频等共7+X个融媒平台对样本进行分类观察。值得关注的是,在传播方式上,“两微”方式(即微博、微信)的运用最为频繁。从政务1202个样本中来看,其中使用频次最高的融媒平台分别是“两微”、网站,其次是报纸,广播电视。

  在传播爆款日渐稀缺的情况下,李颖认为更需要做好形式之外的文章,否则重形式轻内容,只会收效平平。她还指出在新媒体语境下,内容为王依然是强烈呼声,特别在政务融媒传播领域,报纸等渠道长期沉淀所形成的公信力、权威性难以被取代,而且在深度及优质内容生产上,传统媒体也继续占据优势。

  从7月初开始,南都就面向全市发起了一场全面的融媒体综合评选活动,通过专家调研+评估、市民评选+推荐的形式,对深圳政府部门和单位、企业以及个人融媒素养进行集中的评价,从中更是遴选出一批融媒优秀案例与样本。最终,155万粉丝投票、130多家政企单位参与、百万业内人士共同关注。

  盛典现场颁出了融媒营销创新大奖、最具融媒传播力、最具融媒行动力、十大融媒传播案例、最具融媒素养个人、融媒素养优秀百人六大奖项。福田区委宣传部、光明区委宣传部、南山公安分局、罗湖公安分局等获优秀奖。

  深圳市委网信办网络传播处处长罗忠政,南都报系党委委员、副总编辑陶然为获奖单位颁奖

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  深圳市委网信办副主任王远辉与南都报系党委副书记、总经理,深圳大件事新媒体有限公司CEO 陈文定为获奖个人颁奖。


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